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“西十区演艺赛事热门指数”发布 结束演艺行业无标准时代

发布时间:2020-10-12 04:12  浏览:

  12月20日,国内最大的票务平台西十区正式发布“西十区演艺赛事热门指数”,这是现场文化产业首个大数据产品,以2小时一次不间断刷新的方式,对国内文化演出、体育赛事和休闲娱乐活动的热门情况、行业热度、市场热度用指数的形式予以实时直观呈现。

  发布现场显示,国内最新的现场文化市场周总指数为102.3,演艺市场最新周指数为95.0,赛事市场最新周指数为106.8,休闲娱乐市场的最新周指数为82.5。三大市场下面还分设了演唱会、话剧歌剧、曲艺杂技、音乐会、芭蕾舞蹈、儿童亲子、体育赛事、休闲娱乐八大行业指数,以及具体每个演出活动的指数。

  当日,以“数说演艺,洞见未来”为主题的西十区大数据产品发布会在位于上海豫园的海上梨园举行,来自上海市委宣传部、团市委、市科委等部门的政府领导出席了发布会,创丰资本创始人彭震和国际著名钢琴大师孔祥东作了致辞,对于指数发布予以了充分肯定。另外,西十区现场与艺恩和文汇报新媒体中心进行了战略合作签约仪式,表示将在西十区演艺赛事热门指数基础上,联手对文化演出市场展开深度数据研究,以更好服务于产业的发展。

  

  图片说明:西十区创始人兼CEO李明伟

  西十区创始人兼CEO李明伟在发布仪式上表示,中国演出行业有七宗罪,西十区在过去4年里解决了买不到票、假票横行、被忽悠和价格畸高等痛点,接下来要解决定价拍脑袋、行业无标准和运作模式传统三大问题,由此推动中国现场文化市场结束没有标准的时代,走向内容生产与粉丝消费之间更加良性高效的闭环生态。

  现场文化领域首个大数据“轻”产品

  作为国内最大的现场文化一站式交易平台,西十区深耕互联网+现场文化领域五年,业务已覆盖全国53个城市,每天有超过三千多个演出赛事活动,吸引数十万的用户浏览和交易票务,从第一天运营开始,西十区就对这些交易行为贴上了多达196个标签,通过4年运营的积累,现在充分运用这个独家拥有的、国内最全面的、真实客观的交易行为数据库,进行研究分析和建模,由此得出了国内现场文化领域里首个风向标——西十区演艺赛事热门指数。

  该产品共分为“各演出指数”、“八大类目指数”(根据西十区网站分类分为:演唱会、话剧歌剧、音乐会、儿童亲子、舞蹈芭蕾、曲艺杂技、体育赛事、休闲娱乐)、“三大行业指数”(演艺、赛事、娱乐)、现场文化总指数四个层级,其指数的计算,依据了演出挂单量、成交量、成交溢价率、以及在平台的访问情况等多达7个维度的数据,客观反映该演出(或者该行业类目、市场)在小时、天、周等时间跨度下的热度变化。

  

  因此,该指数产品拥有“轻”、“全”、“真”、“快”四大特征。一个数字简单呈现项目热度;基本涵盖现场文化领域所有演出项目,涵盖全国53个城市演出,反映演出从开票到开演各个阶段的热度变化趋势;相比传统调研,互联网大数据沉淀下海量用户交易行为分析和研究结果更具真实性;平均2小时就会对所有在线演出进行重新计算,几乎可以实时反映项目的热度变化。

  以近期被炒至百万天价的天后王菲演唱会为例,在11月单日指数前十强中,王菲演唱会独占8席,不光数量大大超出跟随者,且指数数值也遥遥领先,达到远超热门分界线100近3倍的293。从指数的变化趋势看,11月28日,天后演唱会门票市场开始预订,市场预期会大热,指数开始逐渐上扬,从83快速飙升到256;12月5日大麦网开票,由于票源稀缺,卖家价格高开,指数继续高企并维持在290以上; 12月13日,开票后一周,西十区平台上的卖家超过120个,竞价开始更加充分,指数开始出现下降到210左右;12月16日,相关部门介入规范市场,指数进一步回落,截止目前指数已经回归至100。

  

  破解演出行业C端和B端的困惑

  作为一个普通的演出爱好者,常常面临着“什么演出值得看,不容错过?”“两个同类或者同一时间段的演出到底哪个更值得看”的困惑,也许更面临着“爱豆的演唱会一级市场已经售罄,二级市场票价被炒到天价,到底什么价格才算合理?”的困惑。“西十区演艺赛事热门指数”这一互联网+文娱产业重度融合的“轻产物”,成为首个演出市场冷热的客观标准。对于消费者而言,通过热门指数,能够实时了解演出的需求走势,从而在合理的时间以合理价格购买,避免高价购票风险。

  而对于B端的演出主办商和投资者来说,同样面临很多的困惑。比如说“我们有钱,我们该投什么项目,真的是受市场欢迎吗?”“我做了上海的演唱会还要做杭州、成都等城市的演唱会吗?”“我该怎么去定价?我的运营策略、营销策略、竞争策略该怎么定?”“我的下一个市场在哪里?”……西十区演艺赛事热门指数,可以帮助他们解决这些问题,更有依据地进行内容生产、科学定价,制定差异化营销策略,成为市场赢家。

  除此之外,李明伟现场发布的指数应用——即《2016年11月“演艺赛事热门指数”》还显示了一些非常有意思的现象。中国女排的爆冷登顶,女排比赛在开票第三天关注度急剧飙升,撑起11月热度天花板,指数高达360超过王菲演唱会。

  2016年11月份,排名前十的项目既包括EXO演唱会,张学友演唱会,也包括话剧《如梦之梦》,体育比赛英超联赛,还有腾讯游戏嘉年华等休闲娱乐活动,从这个数据可以发现,中国的现场文化产业越来越爆发,各个领域百花齐放。而很多明星演唱会不再是北上广巡演这样的固定模式,他们开始往2-3线城市走,合肥、佛山等城市也开始排在前列,每去一个地方都迎来万人空巷。由此可见,中国的演唱会市场开始逐步下沉,迎来全面开花。

  在综合分析11月几大城市在演唱会、体育赛事、休闲娱乐等方面的表现时,则发现每个城市都有其独特的“现场性格”。其中,曲艺杂技独占北京半壁江山,休闲娱乐占比上海40%,可见“上海更现代,北京更传统”。而广州的现场文艺行业体育赛事占比较高。武汉、成都在八大类目演艺热度指数中十分活跃,上榜七个,现场文化发展蒸蒸日上。

  深度挖掘演艺大数据,建构行业标准

  

  图片说明:艺恩与西十区签订了战略合作协议

  

  图片说明:文汇报新媒体中心现场与西十区签订了战略合作协议

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